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打開眼界,大有創意

廣告Adm雜誌2007年3月號 第190輯   / 文/編輯部

「中國4A創意金印獎」不僅是中國廣告業最具專業性與公信力的創意盛事,更是提升廣告產業價值與地位的重要平台。
2006年12月15日,首屆「中國4A創意金印獎」在北京舉行了盛大的頒獎晚會,揭曉2006年度最有創意的廣告作品。中國商務廣告協會會長周可仁,中國4A顧問劉保孚、宋秩銘,中國4A理事長莊淑芬,中國4A成員公司總裁及代表,中國廣告精英,與眾多演藝界名人皆出席了這一年度創意饕餮盛會。 「中國4A創意金印獎」旨在樹立中國廣告創意的最高標準,褒獎「創意至上」的足金作品。如周可仁所言:「創意金印獎以專業角度審視中國廣告創意水平的全貌。相信若干年後,回顧歷屆創意金印獎能讓我們清楚地看到中國廣告業的進步和發展。」 中國4A理事,智威湯遜北京公司董事總經理鄭重橋說:「創意金印獎就是要做中國的『廣告奧斯卡』。」 為與國際創意評審標準接軌,中國4A邀請了亞太區廣告界享有盛名的執行創意總監為首屆創意金印獎的評委,組成中國廣告獎項最強大、最權威的評委陣容。評委會分傳統廣告和互動廣告兩組,分別由智威湯遜廣告‧東北亞區執行創意總監勞雙恩,和奧美顧客關係行銷亞太區創意總監艾伯通擔任評委主席。從來自全中國的創意作品中嚴格、公正地評選出「創意至上」的足金之作。 最終,「2006中國4A創意金印獎」的52個類別中僅產生了4個金獎,引起全場震撼。如此稀缺的金獎,是以往任何中國廣告獎項之未有,卻反映出創意金印獎對「創意品質」的至高追求,更令金獎顯得彌足珍貴。此外,頒獎典禮還揭曉了30個銀獎、48個銅獎和50個優秀獎。 具有極高的含金量的金獎分別為:智威湯遜廣告公司的戶外類作品-Nike「跑的自由」系列廣告和影視類作品-Nike「2008ing」系列廣告;奧美顧客關係行銷的網絡互動類作品-德國大眾奧迪Q7「玩轉你的版圖」和摩托羅拉「MOTO口型模仿線上大賽」。「2006中國4A創意金印獎」的全場大獎為智威湯遜廣告公司的Nike「跑的自由」系列廣告所奪得,成為最大的贏家。 此外,為表彰對中國廣告業有突出貢獻的廣告客戶,「中國4A最佳廣告主」也在當晚揭曉。摩托羅拉、李寧和沃爾沃榮獲2006年度「中國4A最佳廣告主」獎。這一由廣告代理商評選的獎項,綜合考量了廣告主對廣告創意的理解和包容度,以及與廣告代理商的合作關係。中國4A這一獨創之舉也是為了提升廣告客戶對廣告業的認知水平,尊重廣告代理商為平等的事業合作夥伴,並促進其為中國廣告業的發展做出更大貢獻。 頒獎晚會則是大有創意的秀場。身為亞太創意精英的評委們一律身著防彈衣出席,充分表現了今年創意金印獎「好創意就是死不了」的主題。有廣告代言的演藝明星為晚會獻藝,並與中國廣告界領袖人物共同一一揭曉獎項。為鼓勵和吸引更多廣告創作人才,周杰倫因出色地擔綱MOTO MV的導演之職,獲得了晚會特設的「唱、作俱佳導、演獎」。 中國4A理事長、奧美整合行銷傳播集團中國區副董事長莊淑芬認為:「金印獎是一個含金量很高,且兼具國際理念的獎項。『中國4A創意金印獎』以國際化的標準,褒獎具有國際水準的創意作品,以此樹立中國廣告業的創意風向標。相信這個獎項將會引領中國廣告創意的趨勢,並逐漸提升中國廣告創意水平,使之與國際接軌。」 本文章由「滾石文化股份有限公司」授權刊登,更多內容請見本期廣告雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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